EUA lança novo lote de anúncios gráficos antifumo

A campanha do CDC custou US $ 48 milhões e inclui TV, rádio e anúncios online, bem como anúncios impressos e outdoors.

Autoridades de saúde do governo lançaram na quinta-feira a segunda rodada de uma campanha de anúncios gráficos que visa afastar os fumantes do tabaco, dizendo acreditar que o último esforço convenceu dezenas de milhares de pessoas a parar de fumar.



Os anúncios apresentam histórias tristes da vida real: Há Terrie, uma mulher da Carolina do Norte que perdeu sua caixa de voz. Bill, um fumante diabético de Michigan que perdeu a perna. E Aden, um menino de 7 anos de Nova York, que tem ataques de asma por fumo passivo.

A maioria dos fumantes deseja parar. Esses anúncios os incentivam a tentar, disse o Dr. Tom Frieden, diretor dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças.



A campanha do CDC custou US $ 48 milhões e inclui TV, rádio e anúncios online, bem como anúncios impressos e outdoors.



Os gastos ocorrem em um momento em que a agência enfrenta uma forte restrição orçamentária, mas as autoridades dizem que os anúncios deveriam mais do que se pagar, evitando futuros custos médicos para a sociedade. O tabagismo é a principal causa de doenças evitáveis ​​e morte nos Estados Unidos. É responsável pela maioria das mortes por câncer de pulmão no país e é um fator mortal em ataques cardíacos e uma variedade de outras doenças.

A campanha similar de US $ 54 milhões do ano passado foi o primeiro e maior esforço de publicidade nacional da agência. O governo considerou isso um sucesso: essa campanha gerou um aumento de 200.000 ligações para encerrar as linhas. O CDC acredita que isso provavelmente fez com que dezenas de milhares de fumantes parassem de fumar com base em cálculos de que uma certa porcentagem de pessoas que ligaram realmente parou.

Como no ano passado, a campanha atual de 16 semanas destaca pessoas reais que foram feridas e desfiguradas pelo fumo. Terrie Hall, um sobrevivente de câncer na garganta de 52 anos, faz uma performance repetida. Ela teve sua caixa vocal removida cerca de uma dúzia de anos atrás.



No anúncio do ano passado, há uma foto dela como uma jovem líder de torcida do colégio. Então ela é vista mais recentemente colocando uma peruca, inserindo dentes falsos e cobrindo o buraco em seu pescoço com um lenço. Foi, de longe, o local mais popular da campanha, a julgar pelas visualizações no YouTube e cliques da web.

Em um novo anúncio, Hall se dirige à câmera, falando com o zumbido de sua eletrolaringe. Ela aconselha os fumantes a fazerem um vídeo de si mesmos agora, lendo um livro infantil ou cantando uma canção de ninar. Eu gostaria de ter. A única voz que meu neto já ouviu é esta, sua voz elétrica rosna.

Uma diferença em relação ao ano passado: a nova campanha se inclina mais para o impacto que os fumantes têm sobre os outros. Um anúncio apresenta um estudante do ensino médio de Kentucky que sofre ataques de asma por estar perto da fumaça do cigarro. Outro tem uma mulher de Louisiana que tinha 16 anos quando sua mãe morreu de causas relacionadas ao fumo.



O retorno da campanha já está sendo aplaudido por alguns defensores do antitabagismo, que dizem que as empresas de tabaco gastam mais na promoção dos produtos do tabaco em uma semana do que o CDC gasta em um ano.

Após décadas de declínio, a taxa de tabagismo em adultos estagnou em cerca de 20% nos últimos anos. Os defensores dizem que a campanha fornece um choque necessário para um público cansado que tem ouvido os avisos do governo sobre os perigos do fumo por quase 50 anos.

Há uma necessidade urgente de continuar esta campanha, disse Matthew Myers, presidente da Campaign for Tobacco-Free Kids, em um comunicado.

floresta decídua vs floresta de coníferas



Parece um momento ruim para o CDC ganhar tempo no ar - a agência está enfrentando cerca de US $ 300 milhões em cortes no orçamento como parte dos cortes de sequestro do governo nos gastos federais. No entanto, o dinheiro do anúncio não vem do orçamento regular do CDC, mas de um fundo especial de saúde pública de US $ 1 bilhão criado anos atrás por meio da Lei de Cuidados Acessíveis. O fundo reservou mais de $ 80 milhões para o trabalho de prevenção do tabagismo do CDC.

Frieden argumenta que os anúncios são extremamente econômicos - gastando cerca de US $ 50 milhões por ano para salvar potencialmente dezenas de milhares de vidas.

Estamos tentando descobrir como ter mais impacto com menos recursos, disse ele.

Os anúncios direcionam as pessoas para ligar para 1-800-QUIT-NOW. O PlowShare Group, de Stamford, Connecticut, é novamente a empresa de publicidade que monta os anúncios.

O artigo acima é apenas para fins informativos e não se destina a substituir o conselho médico profissional. Sempre procure a orientação de seu médico ou outro profissional de saúde qualificado para qualquer dúvida que possa ter sobre sua saúde ou condição médica.