Da passarela para as telas verdes: a chegada dos desfiles de moda digital

Até agora, a fraternidade da moda indiana apresentou três desfiles de moda virtuais - India Couture Week, The Blender’s Pride Fashion Tour e a recém-concluída Lakme Fashion Week - com cada um deles encantando o público de todo o país e do exterior. Mas, não foi uma façanha fácil

Você acha que os desfiles de moda digital podem ser o futuro da comunidade da moda indiana? (Foto: Folheto de RP / Desenhado por Gargi Singh)

As semanas da moda indiana sempre foram sinônimos de primeiras filas cheias de A-listers, modelos desfilando pela rampa, celebridades vestidas com roupas de grife requintadas e os paparazzi clicando a cada segundo da vitrine de grandeza.



Mas com a pandemia atingindo com força total, a indústria da moda também foi duramente atingida e agora está tentando encontrar um pé no novo normal. Como resultado, os programas se tornaram virtuais e as rampas foram substituídas por telas verdes e composições em tempo real que rastreiam o movimento da visão para que o público - agora confortavelmente sentado em suas salas de estar - possa testemunhar a magia de perto com acesso a pontos de vantagem.

Até agora, a fraternidade da moda indiana apresentou três desfiles de moda virtuais - India Couture Week, The Blender’s Pride Fashion Tour e a recém-concluída Lakme Fashion Week - com cada um deles encantando o público de todo o país e do exterior. Mas, não foi uma façanha fácil. Apresentar uma experiência física de forma virtual tem seu próprio conjunto de desafios e protocolos. Numerosos remendos para obter aquela foto perfeita, higienização constante e testes de saúde, são alguns dos muitos cuidados que estão sendo tomados para garantir que o show continue com segurança.



Descrevendo a experiência de trabalhar para a versão digital da Lakme Fashion Week como nenhuma outra, Jaspreet Chandok, chefe de negócios de estilo de vida da IMG Reliance disse em uma nota à imprensa: Tínhamos que manter em mente o mais alto nível de segurança para todos os envolvidos. Embora os eventos que administramos sejam realizados por vários meses, a adaptação ao mesmo nível de regulamentos de segurança para uma filmagem de cinco dias sem comprometer as diretrizes ou o custo foi um desafio.



Melhor prevenir do que remediar

Em uma entrevista anterior com indianexpress.com , a modelo Sonalika Sahay havia compartilhado como, antes da filmagem do LFW, todos haviam se colocado estritamente em quarentena. A semana da moda digital de cinco dias foi filmada em um hotel com a gerência garantindo que todas as medidas de segurança - higienização, distanciamento social, checagem de temperatura - fossem seguidas. Com adesivos de higienização em todos os cantos do local, estima-se que pelo menos 800 testes COVID-19 foram realizados em intervalos regulares para que todos no set continuassem em segurança.

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Apesar de tais medidas rigorosas em vigor, organizar um show digital perfeitamente era mais fácil de falar do que fazer. Compartilhando detalhes sobre o Blender’s Pride Fashion Tour , Ishwindar Singh, GM Marketing, Pernod Ricard India disse, O show surgiu como resultado de uma combinação de profissionais experientes de diferentes origens, intermináveis ​​chamadas virtuais, verificações de segurança no local e várias fotos de aparência com o mesmo talento sem qualquer restrição de tempo . Dado que não havia público ao vivo, tivemos que manter o ânimo elevado para trazer expressões e atitudes vivas e, eventualmente, destacar a habilidade do designer.



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Pensando em seus pés

Não afetou apenas modelos e organizadores, mas as coisas parecem ter dado uma virada de 360 ​​graus para os designers também. Isso, no entanto, não os impediu de apresentar seu trabalho de amor com a mesma extravagância e entusiasmo. Os desafios são bons. Eles ajudam você a evoluir e ultrapassar seus limites. Algo novo, como um desfile digital com restrições, faz com que você vá além do processo usual e crie designs que simbolizam a esperança, disse o estilista Punit Balana.



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E com desafios, disse Aneeth Arora, de Pero, vem a liberdade criativa. Em um desfile físico, você espera o lançamento das fotos. Mas com as coisas se tornando virtuais, você pode gravar e apresentá-las com um script adequado e um quadro de humor.

Concordando, o designer Amit Aggarwal disse: A tecnologia tem a ver com a liberação e temos que evoluir e nos adaptar. Como marca, sempre acreditamos em expandir fronteiras, inovar canais de comunicação e interação com nossos clientes. Embora o charme e a experiência de um desfile tradicional sejam inegáveis, a capacidade de tecer uma narrativa e a visão da marca digitalmente também é muito empolgante.

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Embora os designers concordem que o formato local sempre será o preferido, eles também dizem que não se pode negar que ele vem com seu próprio conjunto de restrições, ao contrário dos programas virtuais.O formato virtual permite que a plataforma interaja com o público, apesar das fronteiras geográficas, nos dando a oportunidade de expandir nosso alcance, disse Chandok.

A designer Monica Shah de Jade concordou queshows virtuais são não só mais acessível, mas democrático uma vez que atraem mais espectadores do que um desfile de moda em pessoa.

Pooja Singh, Diretor Nacional de Criação do Lakme Salon, sodiava que a nova mídia permitisse que eles se concentrassem em cada elemento do visual. Minúsculos detalhes do cabelo e da maquiagem - a sombra brilhante, as tranças delicadas, as complexidades do coque trançado - foram capturados no formato digital e apresentados na tela em toda sua glória, o que o torna visualmente atraente.

Em comparação com os programas físicos e seu público apenas para convidados, os programas virtuais não apenas dão acesso a milhares de pessoas para sintonizar ao mesmo tempo, mas também permitem que elas criem uma experiência exclusiva para si mesmas. Chandok acrescentou que o LFW deste ano foi maisinclusivo do que nunca. Foi mais do que apenas uma transmissão ao vivo. A inovação central foi em torno da criação de uma experiência 3D surreal, onde a descoberta e as interações acontecem de uma maneira deliciosa. Tínhamos programas compráveis, nos quais os espectadores podiam colocar designs diretamente da passarela virtual em um carrinho de compras online.

O futuro à frente

Não é segredo que a tecnologia tem obtido sucesso em reunir a comunidade da moda, mas será que ela pode substituir os shows presenciais? Mesmo que os designers defendam a ideia de fazer consultas e ajustes de vestidos online, eles acreditam que há um lugar para ambos nos próximos tempos. Shah disse que qualquer que seja o futuro, ela adoraria explorar uma confluência de ambos os meios.

Mas, a designer Anavila Misra compartilhou que com os mundos virtual e real se unindo muito mais rápido do que nunca, ela sente falta da pressa e da emoção de conhecer a fraternidade. Além disso, acredito que a moda continuará a evoluir e se a indústria não aceitar as novas mudanças tão cedo, isso as tornará redundantes. Acho que o cenário atual representa uma oportunidade para o espaço da tecnologia e da moda se unirem em um formato nunca antes visto que, de apenas desfiles na plataforma digital, em breve passará para a realidade virtual. Então, eu acho que o futuro é brilhante para a tecnologia e a moda colidirem e criarem um novo design de interface de moda não apenas limitado a shows.

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Concordando, Chandhok disse: Hoje, a tecnologia está permitindo que as pessoas tenham experiências ricas e luxuosas, virtualmente. Com as integrações de tecnologia certas, a experiência virtual pode ser rica e exclusiva, refletindo uma experiência pessoal. O toque e a sensação do artesanato indiano são igualmente importantes.